Теги title (заголовок) и meta description (краткое описание страницы) – это то, на что в первую очередь смотрят SEO-специалисты при аудите сайта. Здесь преобладают различные правила, как для информационных сайтов, так и для коммерческих

Как правильно составлять заголовки для интернет-магазинов

Теги meta title (заголовок) и meta description (краткое описание страницы) – это то, на что в первую очередь смотрят SEO-специалисты при аудите сайта. Здесь преобладают различные правила, как для информационных сайтов, так и для коммерческих. Как правильно составить title и meta-description для интернет-магазинов?

Что такое тег title и meta description?

Тег title – это ни что иное, как заголовок страницы, а meta description – это краткое описание данной страницы. Длину тега title желательно не превышать в 65 символов (иначе заголовок полностью не поместиться в сниппет на поисковой выдаче), а тег meta description не делать длиннее 140 символов. Оба эти элемента формируют сниппет и отображаются в поисковой выдаче.

Синим выделен title (заголовок), его длинна более 100 символов, поэтому он полностью не поместился в блок заголовка на выдаче, и после одного и слов стоит троеточие. Как было сказано раньше, для увеличения CTR лучше использовать длину заголовков до 65 символов. Но это не всегда актуально, все зависит от запроса(ов) и того, сколько хвостов должно быть в заголовке. Максимально тег title не должен превышать 150 символов.

Черным выделен тег meta description. Жирным выделены слова, которые содержали запрос. Запрос был следующим – «купить телевизор philips», также поисковая система выделила жирным город из которого был сделан запрос.

Скриншот и данные актуальны для поисковой системы Яндекс.

Структуру заголовков и описания страниц интернет-магазинов можно обозначить следующим образом:

1. Главная страница – заголовок и описание устанавливаются вручную.
2. Страницы категорий – в зависимости от количества категорий.
3. Страницы подкатегорий – в зависимости от структуры сайта, но, чаще по шаблону.
4. Страницы продуктов – шаблонные выражения.
5. Статистические страницы – установка вручную.

Правила составления заголовков для категорий интернет-магазинов

1. Длинна title должна быть не менее 40 символов и не более 150. Оптимальное значение 70-80 символов, но помните, что Google показывает только первые 50-55 символов заголовка, а Яндекс 65-70.
2. Заголовок должен точно отображать суть страницы и быть уникальным в пределах TOP10.
3. Заголовок должен содержать ключевые слова.
4. Самый частотный ключ располагаем ближе к левому краю.

Тег title и meta description для главной страницы, как правило, устанавливаются вручную. Однако, например, для страниц, подкатегорий и страниц товаров создание заголовков вручную стало бы настоящей каторгой, ведь в крупных интернет-магазинах могут быть тысячи товаров и еженедельно добавляться. Поэтому существуют схемы, благодаря которым тег title и meta-description генерируются автоматически.

В случае популярных CMS, существуют специальные плагины (например, для WordPress – YoastSEO, для Joomla - sh404sef), которые позволяют автоматически генерировать заголовки и описания к страницам. Если же используется самописная CMS, то без услуг разработчика обойтись будет нелегко.

Шаблонные заголовки для карточек товаров

Мы подошли к самому интересному, к шаблонным заголовкам товаров. Здесь существует множество вариантов составить заголовки, универсальной формулы не существует. Выбор способа зависит от многих факторов, в том числе, частотность запросов категории, частотность запросов товара, конкуренцией этих запросов, уникальности заголовков в пределах TOP-10 поисковой выдачи и других факторов.

В случае генерации meta description лучшем решением является загрузка первых 140 символов данной страницы.

Конечно, схемы могут быть и другими. Все зависит от структуры интернет-магазина, и в некоторых случаях необходимоа иная схема создания заголовка страницы и тега meta description.

Не стоит забывать, что поисковые алгоритмы могут изменить title в SERP на свое усмотрение и подтянуть его из подзаголовков, если он более релевантен поисковому запросу.

Раз мы поговорили о заголовках и описании страниц, то стоит упомянуть еще один мета-тег, meta keywords. Сегодня этот тег не так актуален, как 10 лет назад и тот же Google заверяет, что не использует его при ранжировании, однако Яндекс прямо говорит, что значение для meta keywrods может учитываться при ранжировании сайта.