К региональному продвижению сайта чаще всего прибегают компании с локальным бизнесом (небольшая сеть магазинов, СТО, парикмахерские и т.д.). В их случае данный вариант работает отлично и не требует колоссальных финансовых вложений для продвижения по всей стране. Рассмотрим варианты продвижения подобных компаний на локальном рынке.
Особенности локального СЕО
В поисковых системах есть разделение запросов на геозависимые и геонезависимые. По геозависимым выдача зависит от текущего региона пользователя, а по геонезависимым — нет.
Их достаточно просто различить: большинство коммерческих запросов, связанных с покупками, адресами и т.д. в 99% геозависимы, в то же время большинство информационных запросов (как сделать, что это, рецепты и т.д.) — геонезависимы (т.к. ответ одинаков для всех регионов).
Поисковики определяют регион пользователя по IP адресу (чаще всего такое определение точное) и в зависимости от региона предлагают ответ на запрос. Яндекс в плане региональности существенно опережает Google (по крайней мере на момент написания этой статьи).
Технические требования к сайту
Локальное продвижение налагает определенные требования к сайту. Желательно явно указать регион не только в текстах, но и с помощью специальных приемов:
- Микроразметка контактов — обязательно укажите контактную информацию с помощью shema.org. Как это сделать, прочитайте здесь.
- Указание города и контактов в шапке и подвале сайта — это удобно и для ваших посетителей, и для поисковых систем.
- Региональный ссылочный профиль — при формировании ссылочного профиля желательно использовать площадки своего региона. Это отлично работает с крауд ссылками.
- Использование города в метатегах и на страницах сайта — это самое старое требование, но оно не теряет своей актуальности и сейчас.
Региональное продвижение сайта в Яндексе
Локальное сео под яндекс осуществляется с помощью яндекс сервисов: вебмастера, справочника и карт.
Пример Яндекс Карты
Как я уже говорил, Яндекс достаточно далеко ушел вперед по работе с регионами, поэтому отделить выдачу Екатеринбургскую от Новосибирской ему труда не составляет. Именно поэтому для успеха локального продвижения сайта необходимо активно использовать возможности для вебмастеров, которые предлагает Яндекс.
- Добавить компанию в Яндекс Справочник (как добавить?)
- Указать нужный регион в Яндекс Вебмастере (как указать?)
- Занимать лидирующие места на Яндекс Картах (как это сделать?)
Локальное SEO в Гугле
Гугл сильно отстает от Яндекса в плане региональности. Очень часто в геозависимую выдачу подмешиваются результаты из других регионов. Тем не менее, методы локального продвижения сайтов схожи в обеих поисковых системах.
Есть небольшое различие — желательно выделить наиболее популярные запросы для нужного региона через Google Trends.
В России популярнее «пластиковые окна»
А в Беларуси популярнее «окна пвх»
Итак, алгоритм локального сео в гугле предельно прост:
- Добавить компанию в Google MyBusiness
- Активно использовать название города на страницах и в метатегах
- Проверить запросы через Google Trends
По факту, действующих в рунете других способов усилить локальное СЕО в гугле нет.
Другие каналы привлечения регионального трафика
Безусловно, на SEO свет клином не сошелся. Есть и другие каналы, которые отлично работают для локального продвижения компаний. Рассмотрю некоторые из них.
Контекстная реклама
В контексте чаще всего в регионах конкуренция не такая дикая, как в Москве и Питере, поэтому данный канал вполне можно использовать. Нужно лишь грамотно рассчитать цену клика, которая будет давать прибыль.
Таргетированная реклама
По аналогии с контекстом здесь ставки в регионах не так сильно разогреты, поэтому есть большой шанс на успешную работу данного канала. Главная особенность — можно локализоваться буквально на радиус в несколько километров, чтобы реклама показывалась только тем, кто в этом радиусе живет либо работает. В довесок к географии, можно таргетироваться ещё по десяткам метрик.
Наружная реклама
В регионах наружная реклама продолжает отлично работать и по цене она вполне окупаема.
Продвижение по нескольким регионам
Если компания работает в нескольких регионах (открыты филиалы), то имеет смысл одновременно продвигаться по этим регионам. Для решения этой задачи есть отличный способ — региональное продвижение поддоменами.
Проанализировав многие крупные компании, я увидел как наличие поддоменов (мтс, мегафон), так и их отсутствие (связной, эльдорадо). Поэтому поддомены не являются 100% гарантией успеха в мультилокальном SEO, это один из способов.
Особенности продвижения поддоменами:
- Каждый поддомен — отдельный сайт, с которым можно работать в Яндекс Вебмастере
- Необходимо наличие физического адреса в этом регионе
- Нужно внимательно следить за аффилированностью
- Необходимо размещать региональный контент
- Для каждого поддомена нужен свой https сертификат
- Уникальность метатегов для региона (с добавкой города)
При всех этих особенностях существенно усложняется сложность разработки такого мультидоменного сайта.
Недостатки:
Вопрос-ответ
В: У меня в регионе нет офиса, но есть дилер. Могу ли я указать его контакты в качестве своего филиала?
О: За это действие может быть наложен аффилиат фильтр либо на сайт вашего дилера, либо на ваш поддомен (это вероятнее). Я бы так не делал.
В: Есть ли варианты регионального продвижения без субдоменов?
О: Конечно. Регионы можно разместить по папкам (site.ru/msk/, site.ru/spb/), можно подхватывать регион пользователя на лету и показывать ему версию сайта для его региона. Все эти методы требуют индивидуального подхода.
В: Насколько дороже продвигаться сразу по многим регионам?
О: Нужно рассматривать ситуацию индивидуально и выбирать подходящую стратегию сео.
Сроки и условия
Подписаться
Отчёт